中国有三个液晶第一,但OLED老大只有一个

小熊在线 新闻稿 | 2018年05月21日
中国人一向对“第一”情有独钟,事事都要争个高下。比如,有三个彩电企业宣称自己的液晶电视销量第一,到底谁是真正的第 ......
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    中国有三个彩电企业号称“液晶电视销量第一”,但在“谁是中国OLED电视老大”的问题上,大家一致认为是它。

    中国人一向对“第一”情有独钟,事事都要争个高下。比如,有三个彩电企业宣称自己的液晶电视销量第一,到底谁是真正的第一似乎已经不再重要。

    中国有三个“彩电第一”,但含金量各不相同

    TCL海信创维,中国彩电第一梯队,有趣的是,这三家企业都宣称自己的彩电销量第一。

    先说TCL。

    3月29日,TCL多媒体发布2017年财报,称报告期内TCL电视全球销量突破2377万台,同比增长16.4%,仅次于三星LG,力压索尼、海信位列全球第三。

    从已知的信息来看,目前尚未有比2377万台更高的数据出现。按道理说,TCL应该坐实中国彩电老大的位置,但实际情况不是这样,海信就公开宣称其彩电销量已跻身全球前三,仅次于三星、LG。显然,海信试图把TCL从全球彩电老三的位置上拉下来。

    海信有何底气挑战TCL?我们看海信是怎么宣传的:

    “权威家电调研机构中怡康发布的最新周报统计数据显示:截至2017年12月31日,海信电视零售额和零售量占有率分别为16.8%和15.7%,双双占据中国市场第一。”

    这几乎是海信电视的格式化宣传模板。既然海信称其电视双双占据中国第一,其实际销量是多少?我查遍了海信官方信息及媒体报道,均未有相关信息露出。可见,“海信彩电销量第一”或“海信电视全球第三”的说辞理由并不充分。

    海信电视宣传“销量第一”有两个支撑点,一个是中怡康的背书,一个是占有率数据,除此之外,没有更多依据,但上述两个支撑点都不足以得出海信第一的结论。

    中国有两个机构发布彩电统计数据,一个是中怡康,另一个是奥维。二者相比,奥维的影响力略大一点。至于谁更有公信力?本人在此不做评价。

    我个人倾向认为,海信电视无论国内市场还是全球市场,的确都有不错的销售表现,但要得出“国内第一”、“全球第三”的结论,则有点勉强。

    再说创维。

    和海信不同,创维数码(HK00751)及TCL集团(SZ000100)每个月都会公布彩电销售数据,分为国内、国外两部分。比如创维,2017年5月,创维电视机总销售量数据是115.5万台,按年上升9%。其中,中国市场售出55.3万台,按年下跌9%;海外市场售出60.2万台,按年增加33%。

    以2016年为例,创维彩电全球销量超过1600万台。我估计,海信销量大致也在这个量级。

    但不管哪个统计机构的数据,TCL彩电销量均未跻身前二,这是TCL未参与“国内彩电老大”之争的原因。

    说来有趣,中国彩电三巨头关系微妙。海信最调皮,在全球排名上和TCL争,在国内排名上和创维争,可谓左右开弓。

    我一直弄不明白海信为何忌讳公布彩电销量的数据?好比一个学生信誓旦旦地坚称自己成绩全班第一,当别人问他“你考了多少分”,他却选择了沉默。

    事实是,就全球销量而言,海信与TCL存在较大差距,虽然在国内市场领先于TCL。

    到底谁是全球彩电销量老三?我认为要么TCL要么索尼,海信可能性不大。

    海信可能某个时间段冲进了全球前三,但我们不能因此得出“海信全球老三”的结论。大家公认的销量统计周期是年,而不是周或者月。

    又一个问题来了:既然海信和TCL销量差距明显,为何海信依然锲而不舍地和TCL争夺全球彩电老三的位置呢?

    这里面另有原因。

    原来,TCL彩电2377万台的销量,是由TCL品牌、汤姆逊品牌、乐华、美乐等多个品牌共同贡献的,其中甚至包括部分显示器产品的销量。明白了吧,也就是说,2377万台的销量并不是由TCL单一品牌贡献的,海信不服气就在这里,它认为你TCL单一品牌的销量没有我海信高。

    TCL也自有其道理:都是我TCL集团旗下的品牌,凭什么我不能统计在一起?

    当然,TCL宣传自己是全球彩电老三的时候,确有底气不足的一面,毕竟在中国本土市场,TCL的表现不如创维、海信,这也是客观事实。

    比如,中怡康的数据显示,2017年TCL国内市场电视机销量916万台,占有率为11.9%,排名第三,落后于海信、创维。

    有必要说说市面上到底有多少种电视

    “现在电视概念太多了,我都说不清有多少种。”我听到过不止一个人这样抱怨。

    “液晶电视”、“OLED电视”、“量子点电视”、“激光电视”、“智能电视”、“互联网电视”、“4K电视”、“8K电视”、“无屏电视”、“分体电视”……不一而足。

    的确,这么多电视概念,普通消费者想一一搞明白并不容易。没办法,这是技术进步的结果。在CRT电视时代,电视概念比较简单,要么黑白要么彩色,要么模拟电视要么数字电视。但现在是平板电视时代,是智能电视时代。

    这么多种电视,销量最大的是哪种?当然是液晶。目前,液晶电视占所有电视总销量95%以上,绝对的大头,预计未来3至5年,让出主导位置的可能性不大。

    不过,液晶电视也别高兴得太早。我相信大家都感受到了,现在彩电企业宣传时提及“液晶”概念的已经很少,为什么?因为这种显示技术已发展至完全成熟阶段,未来持续突破空间不大,好比鲜花怒放之后必定是凋零。

    眼下,最火的电视概念有两个,一个是OLED,一个是量子点。一般认为,代表未来发展方向的电视,必定在这两种技术之间诞生。

    也有个别企业推广激光电视,但激光电视属于小众产品、细分市场,难成大气。

    也许有人会说,“不还有智能电视、互联网电视吗?”是的,智能电视和互联网电视其实是一回事,属于“一种产品,两种表达”。

    智能电视是从应用层面对电视的表达,液晶电视、OLED电视、量子点电视,是从显示技术层面对电视的表达。目前的液晶、OLED、量子点电视,基本上都是智能电视。

    需要指出的是,现阶段的量子点电视,仍基于液晶显示技术,未来不排除发展成为主动发光成像技术的可能,但需要时间。

    中国有三个液晶第一,但OLED老大只有一个

    这几年,OLED成为电视领域不折不扣的明星产品,越来越多人选择OLED作为中级的电视升级方案。这得益于OLED电视卓越的画面表现力及出色的产品造型,比如,OLED电视可以做成“WALL PAPER”(墙纸电视),可以实现“屏幕声场”,可以两面看,可以做成透明电视,可以做成S曲线形状,等等。这是别的显示技术做不到的。

    一般认为,目前制约OLED电视快速发展的因素只剩下最后两个,一是全球面板始终受单一供应商制约,二是整机价格相对偏高。但归根到底,还是面板供应持续紧张所致。

    从品牌表现来看,LG是无可置疑的全球OLED电视老大,这得益于LG建立了完整的OLED产业链条,并锲而不舍地推广OLED产品。

    但在中国市场,LG的表现并不那么出色。

    奥维云网提供的数据显示:2017年,中国OLED电视零售量规模是11.3万台,同比增长92%。表现最好的三个品牌是创维、LG、索尼。其中,创维占有率高达46.0%,遥遥领先;LG是16%,索尼是14.9%。

    LG在中国表现不够出色,一般认为与其品牌号召力偏弱有关。

    目前,TCL和海信尚未推出OLED电视产品——不过,这种局面持续不了多久。可以确定的消息是,今年下半年海信将推出OLED电视。

    创维、LG、索尼,构成中国OLED电视第一军团。三大品牌,各有优势。

    作为全球OLED电视最主要推动者,LG总销量全球第一;更重要的是,LG是全球唯一的OLED电视面板供应商。

    索尼OLED走的是高端路线,这和索尼本身的品牌定位一致,索尼也是目前2500美元以上价位OLED电视销量最大的品牌。

    事实上,很多人不知道,索尼是OLED技术早期主要奠基人之一,也是全球第一台OLED电视的推出者。

    创维是唯一闯入OLED电视三强的中国品牌,且销量最大,基本上是二分天下有其一,这一点从奥维云网的统计数据得到反映。

    创维之所以霸踞OLED电视龙头位置,一则得益于其坚定地推广,二则得益于其主动承担了OLED电视在中国的启蒙与普及责任,三则得益于丰富的产品线,四则得益于其坚持亲民化价格策略。

    比如,同样55英寸的OLED电视,索尼价格在15000元左右,而创维已将价格拉至9999元,甚至更低。

    创维OLED战略甚至赢得了对手赞誉。在今年的AWE期间,冠捷集团(飞利浦电视代理商)副总裁周伟君在接受媒体采访时坦言:在中国市场,有两个企业的OLED电视非常出色,“一个是索尼,一个是创维,它们把产品做到极致”。

    中国将成全球最大OLED电视市场

    在今年4月召开的第六届中国电子信息博览会(China Information Technology Expo)上,LG Display全球推广副总裁李廷汉常务发表演讲时预言:未来二至三年,中国有望成为全球最大OLED电视市场。

    一般认为,李廷汉的预判基于三大基本事实:一则中国是全球最具消费能力的市场,而且这种购买力仍在持续成长中;二则中国消费者对新事物、新技术的接受能力,高于其他国家;二则中国拥有全球最庞大的OLED产业布局,这其中就包括即将形成实际产能的OLED电视面板产业。

    李廷汉透露,LG Display位于中国广州的OLED项目已低调开工,将于2019年下半年建成投产。

    他说,2018年,全球OLED电视面板产能将增加至280万片,“但依旧无法满足庞大的市场需求”。他还透露,2018年,OLED阵营将迎来两名新成员,全球将有15家彩电企业加入OLED阵营,未进入这一领域的企业越来越少了。

    苏宁易购预测:2018年,中国OLED电视销量将突破30万台,增长超过150%。

    群智咨询(Sigmaintell)最新统计数据显示,2018年第一季度,全球OLED电视出货量51万台,同比大幅增长127%。

    预计未来中国将占据全球OLED电视20%以上份额,按这一比例估算,2020年中国市场OLED电视销量将达到120万台以上。

    (本文作者系网易新闻&网易号 “各有态度”签约作者)


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