美的联手天猫超级品牌日 打造全民更美的生活

小熊在线 小熊在线 | 2017年09月26日
9月20日,天猫超级品牌日迎来家电行业巨头美的集团,再度联手打造美的天猫超级品牌日。在不久前,"美的全球美粉节"让…… ......
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    9月20日,天猫超级品牌日迎来家电行业巨头美的集团,再度联手打造美的天猫超级品牌日。在不久前,"美的全球美粉节"让大量"美粉"感受到美的和天猫的诚意,此次美的天猫超级品牌日将继续为消费者们带来众多福利回馈,同时是对家电行业新零售之路的一次成功探索。

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    作为国内家电行业的龙头品牌,美的的产品向来品质过硬、口碑极佳。在美的天猫超级品牌日当天,美的官方旗舰店为所有消费者奉上"满千减百"等巨大优惠,不少新品被迅速抢空。美的超级品牌日涉及美的9家事业部参与,107个城市468店同庆,带动美的全品牌在日销3000万大体量的基础上,实现了330%的增长。美的官方旗舰店、美的空调旗舰店、美的生活电器旗舰店在内的36家店铺相较日销提升7倍以上。取得如此成绩离不开美的的优质产品,也离不开天猫超级品牌日的协同赋能,同时,这次活动也为美的打赢了今年天猫"双11"狂欢庆典的前哨战。

    天猫X美的深度战略合作 为粉丝实现梦想

    世界500强之一的美的集团是国内最知名的家电品牌,其生产研发的冰箱、洗衣机、空调、风扇等各类家电早已是享誉国际,进入到全球千万家庭中,为无数居民带来更美好的生活体验。不过即便是荣誉无数、实力超凡的美的集团,也没有枯守自家的传统模式,而是在技术上创新,同时也在品牌升级、营销模式等方面大力创新。

    从两年前开始,国民家电品牌美的便和天猫淘宝建立起密切联系,双方不断深化战略合作关系,在品牌合作、营销推广、会员体系等层面全方位整合和协同,只为在新零售时代下加深融合,打通更多渠道。此次天猫就为"美粉们"准备了最高减600的"满千减百",满赠风扇、语音盒,预售付定金送千元红包等好礼,不少"美粉"都惊呼优惠力度前所未有。

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    其实从9月开始,美的便携手天猫为粉丝们带来了不少惊喜。美的别出心裁地把广州地铁改造成美的梦想专列,让"美粉"们搭乘梦想家地铁到达长隆欢乐世界,并邀请北大双胞胎才子苑子文、苑子豪与众多粉丝一同参加"创造梦想家"全球美粉狂欢节。更有"Midea House"限量定制款积木玩具相送,让"美粉"玩家们通过双手设计创造出梦想中的家。

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    随着80、90后成为家电消费市场的主力军,美的也开始把目光放在他们身上。最近一个画风可爱,内容有趣,主题为"有梦生活更美"的视频在微博、视频网站上流传。其中的主人公小美和小黑猫穿过时空隧道,借用美的各款家电完成了一场刺激的大冒险,最终来到梦寐以求的"美的梦想家"。视频创意十足,想象力丰富,不少网友都表示,原来拥有美好的家电也是实现梦想生活的一种方式。

    超级品牌日升级用户体验 家电行业的新零售之路

    据艾瑞咨询网的专栏分析文章《2017年家电业中报盘点 白电强势厨电崛起》显示,今年上半年,白电、厨电产业继续保持了此前的高速增长。特别是空调市场的零售量和零售额分别达2399万台和840亿元,同比分别增长33.2%和38.8%。厨电行业整体表现良好,并呈现出高端化趋势,增长名单中就有美的集团。不难发现,美的作为优质家电的品牌方,其产品早已引领了家电行业的前进步伐,在新零售时代下找到合适道路。

    此次美的天猫超级品牌日活动并不是一个单日活动,而是从9月开始的全时段全领域营销活动。多个充满创意和诚意的品牌活动让"美粉"们感受到不一样的品牌日,消费者与品牌方和天猫一同互动娱乐,收获不一般的消费体验。这对于扩大品牌影响力、粉丝聚拢、口碑建设、用户体验等多方面有了复合提升,进一步增加用户粘度。

    天猫方面表示,天猫超级品牌日作为品牌营销主阵地,将与每个品牌做联合投放,天猫会根据品牌现有的资源优势和品牌调性,为品牌提供整体的创意策划和市场资源整合。同时,天猫也会应用基于消费者习惯的大数据技术,对品牌需要的用户进行画像,进行精准投放,直达目标消费者。

    家电产品大多价格不菲,满减优惠和梦想house直击消费者最深层次需求,所以对于美的而言,借助天猫超级品牌日,就是完成了一次高效率的品牌营销,也是一次用户消费体验升级,用诚意回馈粉丝的过程。

    正因为美的和天猫用心为粉丝献上新零售时代下更好的产品和体验,所以这次美的天猫超级品牌日的成功自是情理之中。优质家电品牌一直是天猫长期合作的伙伴,未来,将有更多其他家电品牌加入天猫超级品牌日,让更多用户在选择家电时收获最满意消费体验。

标签:美的 天猫

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